Trong bối cảnh bán hàng qua livestream bùng nổ, nhiều KOLs, KOCs liên tục quảng cáo sai sự thật hoặc thiếu kiểm chứng thông tin, tiềm ẩn rủi ro cho người tiêu dùng. Nhiều TikToker sở hữu hàng triệu lượt theo dõi đã phải liên tục lên tiếng xin lỗi sau khi livestream bán hàng với những lời quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm.